หลักสูตรพัฒนาผู้ผลิตรายการสำหรับกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (The Producer) รุ่นที่ 2

หลักสูตรพัฒนาผู้ผลิตรายการสำหรับกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (The Producer) รุ่นที่ 2

หัวใจสำคัญของสื่อมวลชนในยุคดิจิทัลคือ การรู้เท่าทันและพร้อมรับกับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น การจัดทำหลักสูตรการอบรมเชิงปฏิบัติการให้สอดคล้องและทันกับสถานการณ์การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น นับเป็นโอกาสดีขององค์กรวิชาชีพสื่อมวลชนที่เห็นถึงความสำคัญการเสริมสร้างและพัฒนาองค์ความรู้เพื่อนำไปสู่การเพิ่มพูนทักษะความสามารถให้แก่บุคลากรในวิชาชีพสื่อ การแลกเปลี่ยนเรียนรู้กระบวนการคิดและวิธีการทำงานอย่างเป็นระบบ เพื่อให้สอดคล้องกับยุคสมัยที่เปลี่ยนไป ตลอดจนการนำเสนอเนื้อหาข่าวสารที่มุ่งหวังเพื่อการเพาะบ่มปลูกฝังเรื่องคุณธรรม และจริยธรรมด้วย

จากการดำเนินการหลักสูตรพัฒนาผู้ผลิตรายการสำหรับกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (The Producer) รุ่นที่ 1 ที่ผ่านมานั้น มีผู้เข้าร่วม จำนวนทั้งสิ้น 55 คน วิทยากรผู้ทรงคุณวุฒิ และความเชี่ยวชาญจำนวนกว่า 17 คน ซึ่งหลักสูตรนี้นอกเหนือจะช่วยเสริมทักษะให้กับผู้ประกอบวิชาชีพที่เป็นผู้ปฏิบัติงานระดับกลางของแต่ละองค์กร ได้เรียนรู้ทางด้านวิชาการ และวิธีปฏิบัติที่ทันต่อเทรนด์การเปลี่ยนผ่านด้านเทคโนโลยี และการเปลี่ยนแปลงของภูมิทัศน์สื่อ เพื่อนำไปปรับใช้ในการทำงาน รองรับการขยายตัวของกิจการ ให้มีเนื้อหาครอบคลุมทุกมิติของการบริหารธุรกิจสมัยใหม่ ไม่ว่าจะเป็นการบริหารจัดการด้านทรัพยากรบุคคล การวางแผนกลยุทธ์ที่มีความสำคัญในการผลิตรายการมีประสิทธิภาพจนสามารถบรรลุเป้าหมายที่วางไว้ขององค์กร

โดยโครงการอบรมหลักสูตรพัฒนาผู้ผลิตรายการสำหรับกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (The Producer) รุ่นที่ 2 บริษัท อิศรา ไทย เพรส เดเวลอปเมนท์ จำกัด ภายใต้ความร่วมมือกับสมาคมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล (ประเทศไทย) สมาพันธ์สมาคมวิชาชีพวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ สนับสุนโดย กองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ มุ่งเน้นให้เกิดการพัฒนาบุคลากรในวิชาชีพ โดยการจัดทำโครงการฝึกอบรมระยะยาวให้ผู้ประกอบวิชาชีพสื่อวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ รวมทั้งสื่อมวลชนที่ต้องการพัฒนาทักษะการทำงานด้านการผลิตรายการ อีกทั้งยังเป็นการเปิดโอกาสให้นักวิชาชีพสื่อมวลชนที่มีประสบการณ์ทำงานมายาวนานได้ร่วมแลกเปลี่ยนมุมมองแนวคิดร่วมกับบุคลากรในภาคส่วนที่เกี่ยวข้อง ได้แก่ นักวิชาการด้านสื่อสารมวลชน องค์กรด้านการโฆษณาที่ดูแลรับผิดชอบการซื้อสื่อโฆษณาและฝ่ายการผลิตสื่อโฆษณา ภาคเอกชน ภาครัฐ และผู้ประกอบวิชาชีพที่เกี่ยวข้อง เช่น กองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ แพทยสภา สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) สำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.) สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ฯลฯ เพื่อให้เกิดการแลกเปลี่ยนเรียนรู้การทำงาน แนวคิด มุมมองระหว่างกัน เป็นช่องทางในการเสริมสร้างองค์ความรู้ใหม่ ๆ เพื่อนำไปปรับใช้เพื่อประโยชน์ต่อการพัฒนาทางวิชาชีพของตนเองและประเทศชาติต่อไปได้

วัตถุประสงค์
1. เพื่อเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานให้กับผู้ประกอบวิชาชีพในแวดวงโทรทัศน์ในยุคที่มีช่องทางการสื่อสาร (Platforms) ที่หลากหลาย และมีข้อมูลเชิงอ่อนไหวจำนวนมาก ให้มีมุมมอง ทัศนคติ การหาประเด็น การบริหารจัดการที่อยู่ในกรอบของมิติดังนี้คือ การเมือง เศรษฐกิจ และสังคม
- ด้านสถานการณ์โลก
- ด้านสถานการณ์ปัจจุบันของประเทศไทย
- ด้านภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลง
- ด้านกฎหมาย
- ด้านการผลิต
- ด้านเทคโนโลยี
- ด้านการสร้างสรรค์
- ด้านการตลาด
- ด้านจริยธรรมวิชาชีพ
2. เพื่อให้สามารถประสานแนวคิดและมุมมองระหว่างผู้ผลิตรายการทั่วไป และรายการข่าว ให้มีวิสัยทัศน์กว้างขึ้น โดยเน้นที่ประโยชน์ของผู้ชมโดยส่วนรวมเป็นหลัก เพื่อติดอาวุธทางความรู้และทักษะ ทั้งในด้านวิชาชีพ และการบริหารจัดการในองค์กรสื่อให้กับผู้เข้ารับการอบรม
3. เพื่อพัฒนาองค์ความรู้ในทุกองค์ประกอบอย่างรอบด้าน ทั้งทางด้านการเมือง กฎหมาย เศรษฐกิจ สังคม ฯลฯ รวมทั้งวิทยาการความรู้ใหม่ ๆ และจริยธรรมในวิชาชีพสื่อมวลชน ให้แก่บุคลากรในวิชาชีพสื่อมวลชนด้านวิทยุกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ รวมทั้งบุคลากรในสาขาอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง ได้มีความรู้ ความเข้าใจและรู้เท่าทันการเปลี่ยนแปลงของสถานการณ์โลกและภูมิทัศน์สื่อในปัจจุบัน
4. เพื่อสร้างโอกาสให้สื่อมวลชนได้รับรู้ข้อมูลข่าวสาร องค์ความรู้ในแต่ละด้านจากหลากหลายช่องทาง ทั้งจากวิทยากรผู้บรรยาย และกลุ่มผู้เข้ารับการอบรมด้วยกันในสาขาวิชาชีพอื่น ๆ

กลุ่มเป้าหมาย
ตัวแทนจากสถานีโทรทัศน์บริการธุรกิจ ตัวแทนจากสถานีโทรทัศน์บริการสาธารณะ ตัวแทนจากบริษัทผู้ผลิตรายการ ตัวแทนจากสมาคมมีเดียเอเยนซีและสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ตัวแทนจากบริษัทเอกชนขนาดใหญ่-กลาง นักวิชาการด้านสื่อสารมวลชน และตัวแทนกองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ กสทช. สคบ. อย. สภาองค์กรของผู้บริโภค ฯลฯ จำนวนผู้เข้าร่วมการอบรมไม่น้อยกว่า 50 คน

ค่าใช้จ่ายในการอบรม
ผู้เข้ารับการอบรมไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายใด ๆ ทั้งสิ้น

วิธีดำเนินการอบรม
การอบรมหลักสูตรนี้มีวิธีการศึกษา ดังนี้
1. การบรรยายและอภิปราย เป็นการสร้างองค์ความรู้ ความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับเรื่องการเปลี่ยนแปลงต่อโลกทัศน์สื่อ การเมือง เศรษฐกิจ สังคม ฯลฯ การเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยียุคดิจิทัล และกฎหมายที่เกี่ยวข้อง ตามเนื้อหาวิชาและหัวข้อที่กำหนด โดยเชิญวิทยากร ผู้ทรงคุณวุฒิ ผู้เชี่ยวชาญจากสถาบันต่าง ๆ โดยเฉพาะผู้บริหารระดับสูงที่มีประสบการณ์ด้านการบริหารจากหน่วยงานและองค์กรภาครัฐและเอกชนที่เกี่ยวข้อง ในหลักสูตรการอบรมยังได้กำหนดให้มีการเปิดให้ผู้เข้ารับการอบรมได้แลกเปลี่ยนมุมมองและความคิดเห็นระหว่างกัน
2. การสัมมนา เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมอบรมเป็นผู้กำหนดหัวข้อหรือประเด็นที่สนใจหรือเป็นข้อถกเถียงของสังคม เป็นการจัดเวทีเพื่อให้มีการแลกเปลี่ยนความรู้ ความคิดเห็นและประสบการณ์ระหว่างกัน และนำเสนอความคิดเห็นสู่สาธารณะ
3. การจัดทำโครงงานกลุ่ม (6 กลุ่ม) มีการแบ่งกลุ่มผู้เข้าอบรมออกเป็น 6 กลุ่ม เพื่อให้แต่ละกลุ่มได้มีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์เพื่อกำหนดรูปแบบของการผลิตรายการและจัดทำตัวอย่างรายการ
4. การศึกษาดูงาน แบ่งเป็นการศึกษาดูงานในองค์กรด้านสื่อหรือหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชนและหน่วยงานอิสระที่เกี่ยวข้องกับสื่อ เพื่อช่วยเพิ่มพูนความรู้ ความเข้าใจและประสบการณ์ ตลอดจนให้มีการแลกเปลี่ยนประสบการณ์และความคิดเห็นระหว่างผู้เข้ารับการอบรมด้วยกัน แบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือ การศึกษาดูงานในส่วนกลางหรือกรุงเทพฯ 1 ครั้ง และการศึกษาดูงานในส่วนภูมิภาค 2 ครั้ง ซึ่งผู้เข้าอบรมจะต้องมีส่วนร่วมในการศึกษาดูงานอย่างเหมาะสม

ระยะเวลาและขอบเขตของการอบรม
การอบรมหลักสูตรพัฒนาผู้ผลิตรายการสำหรับกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (The Producer) รุ่นที่ 2 ในครั้งนี้ กำหนดระยะเวลาในการอบรมรวม 4 เดือนครึ่ง หรือประมาณ 20 สัปดาห์ ทุกวันเสาร์ เวลา 9.00 – 16.00 น. ประกอบด้วย

1. ภาควิชาการ ผู้เข้ารับการอบรมจะต้องเข้ารับการอบรมในชั้นเรียนทุกวันเสาร์ รูปแบบการบรรยาย การอภิปรายและการสัมมนา โดยผู้เชี่ยวชาญและผู้เข้ารับการอบรมสามารถร่วม แสดงความคิดเห็น แลกเปลี่ยนความรู้และประสบการณ์ระหว่างกัน ตามหัวข้อที่กำหนด ประกอบด้วย
การบรรยายและอภิปราย 45 ชั่วโมง

การสัมมนา 24 ชั่วโมง
- การสัมมนากลุ่มย่อยในชั้นเรียน 18 ชั่วโมง
- การสัมมนาสาธารณะเพื่อนำเสนอโครงงานกลุ่ม 6 ชั่วโมง

การจัดทำโครงงานกลุ่ม 12 ชั่วโมง

การศึกษาดูงาน 3 ครั้ง 36 ชั่วโมง
- ส่วนกลาง (1 ครั้ง) 6 ชั่วโมง
- ส่วนภูมิภาค (2 ครั้ง) 30 ชั่วโมง
(ระยะเวลา 3 วัน 2 คืน จำนวน 1 ครั้ง และ ระยะเวลา 2 วัน 1 คืน จำนวน 1 ครั้ง)

2. ภาคปฏิบัติ การจัดทำผลงานกลุ่มในรูปแบบการผลิตรายการเสมือนจริง ผู้เข้ารับการอบรมต้องกำหนดรูปแบบการผลิตรายการและจัดทำตัวอย่างรายการ เพื่อนำเสนอผลงานกลุ่มละ 30 นาที โดยคณะกรรมการหลักสูตรและผู้ทรงคุณวุฒิร่วมวิพากษ์ และให้ข้อเสนอแนะเพิ่มเติม ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งในการประเมินการผ่านการอบรมในหลักสูตร

เงื่อนไขการสำเร็จการอบรม
การเข้าร่วมอบรมกำหนดเงื่อนไขการสำเร็จการอบรมไว้ดังต่อไปนี้
1. ต้องมีเวลาเข้าฟังและเสนอความคิดเห็นในห้องเรียนไม่ต่ำกว่าร้อยละ 75 ของเวลาเรียนทั้งหมด
2. มีส่วนร่วมในกิจกรรมตลอดหลักสูตร โดยต้องเข้าร่วมในกิจกรรมการศึกษาดูงาน การจัดสัมมนากลุ่มย่อยและการจัดสัมมนาสาธารณะเพื่อนำเสนอผลงานกลุ่ม
3. การจัดทำผลงานกลุ่ม

องค์ประกอบหลักสูตร
แบ่งออกได้เป็น 4 หมวดวิชา จำนวน 45 ชั่วโมง ประกอบด้วย
1. ความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับการเมือง เศรษฐกิจ และสังคม
2. ความรู้เรื่องภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงไปและช่องทางการสื่อสารใหม่ ๆ
3. ความรู้และทักษะด้านการทำตลาดจากเนื้อหาในยุคดิจิทัล
4. ความรู้และทักษะด้านการผลิตรายการในหลากหลายช่องทางการสื่อสาร (Platforms)

หมวดวิชาที่ 1 ว่าด้วยความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับการเมือง เศรษฐกิจ และสังคม จำนวน 15 ชั่วโมง
1. ภูมิศาสตร์การเมืองโลก
2. เทคโนโลยีใหม่ เศรษฐกิจโลกยุคใหม่และการพัฒนาที่ยั่งยืน
3. สถานการณ์การเมือง เศรษฐกิจและสังคมไทย โอกาสและความท้าทาย
4. กฏหมายที่เกี่ยวข้องกับสื่อมวลชน
5. ปัญหาสิทธิมนุษยชนและความเท่าเทียม

หมวดวิชาที่ 2 ว่าด้วยความรู้เรื่องภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงไปและช่องทางการสื่อสารใหม่ ๆ จำนวน 6 ชั่วโมง
1. สื่อมวลชนไทยในภูมิทัศน์สื่อใหม่
2. การบริหารจัดการสื่อยุคใหม่

หมวดวิชาที่ 3 ว่าด้วยความรู้และทักษะด้านการทำตลาดจากเนื้อหาในยุคดิจิทัล จำนวน 9 ชั่วโมง
1. การทำการตลาดจากเนื้อหา
2. วารสารศาสตร์เชิงข้อมูล
3. ความเข้าใจและการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค (Data, Analytic Skill )

หมวดวิชาที่ 4 ความรู้และทักษะด้านการผลิตรายการในหลากหลายช่องทางการสื่อสาร จำนวน 15 ชั่วโมง
1. กระบวนการขั้นตอนวิธีการเตรียมด้านเทคนิคและการผลิตรายการ
2. การกำหนดประเด็น และการค้นคว้าหาข้อมูลเพื่อการผลิตรายการ
3. ทักษะและการเรียนรู้เรื่อง AI เพื่อการผลิต
4. ความสำคัญของ Storytelling กับการผลิตรายการ
5. เทคนิคการผลิตรายการในแพลตฟอร์มที่หลากหลาย

สัมมนากลุ่มย่อย
แบ่งเป็น 6 หัวข้อ โดยให้ผู้เข้าอบรมนำเสนอ

Workshop
ให้ผู้เข้าอบรมแต่ละกลุ่ม คิดคอนเซปต์รายการ การหาข้อมูลผลิตรายการ วิธีการทำการตลาด ออกอากาศที่ไหน ต้นทุนในการทำรายการ ฯลฯ โดยมีรายการ 2 ประเภท คือ รายการข่าว 3 กลุ่ม และรายการวาไรตี้ 3 กลุ่ม